更酷的一代:95后与80后社交视频观看习惯对比调查报告(一)


还记得2008年吗?那时候千禧一代刚刚成熟(又称Y世代,出生于1981-1995年,现年23-37岁),手机和电视开始变得智能,视频正在YouTube和Facebook上疯狂传播。Y世代即80后是伴随着互联网发展成长起来的一代人,是有着极强的求知欲的“酷一代”。而如今, 新一代的统治即将开始,“更酷一代”开始频繁“霸屏”。作为千禧一代的“后浪”,Z世代(出生于1996年-2010年,现年23岁以下,即95后和00后),是更加地地道道的“互联网原住民”。他们在智能手机和平板电脑的陪伴下蹒跚长大,现如今已经可以自己赚钱并独立做决定了。


这些更年轻、更酷、甚至更懂技术的Z世代95后受众,与Y世代80后的哥哥姐姐们比起来,在互联网社交视频的使用上存在哪些异同呢?2018年11月,Wibbiz调查了1000名美国地区的Z世代和Y世代网民(18-37岁)观看社交视频的情况。





这份研究报告主要分为五部分:


1. 上网习惯(两个世代的平均上网时长、网上分享习惯、浏览视频的时段分布对比);

2. 偏爱的设备与格式(使用不同设备观看视频的时长、看视频时是否静音、偏爱的视频格式);

3. 心仪的平台与使用情况(最爱的平台、不同内容驱动下的选择、在不同社交媒体上关注的人群类型);

4. 视频广告态度和购买行为;

5. 移动社交视频策略。


主要结论有:


1. 两个世代花费在视频上的时长都多于花费在文章上的时长,但95后Z世代在浏览视频上花费的时间要比阅读文章多得多(与80后Y世代相比)。


2. 大多数Z世代(88%)和Y世代(87%)的网民会在网上与他人分享文章和视频。但95后Z世代(56%)更喜欢与他人分享视频而不是文章(与80后Y世代相比较)。


3.晚上8:00 PM -10:59 PM是两个世代中最受欢迎的观看视频的时间段;其次的时段是傍晚5:00 PM -7:59 PM。


4. Z世代和Y世代都更青睐在手机上浏览视频,他们在手机上观看视频的时间显著多于其他电子设备。


5. 无论是在手机上还是在电脑上,宽高比为16:9的横向格式都是最受Y世代和Z世代喜爱的视频格式。


6. YouTube和Instagram都跻身两代人最喜爱的社交视频平台前三名。Facebook的代际差异最大,从80后Y世代的最爱降至95后Z世代第七名(喜爱度倒数第二)。


7. Y世代和Z世代在观看新闻报道方面,Facebook都是首选的社交平台, 同时,YouTube在Z世代和Y世代中都拥有很高的影响力。


8. Instagram在95后Z世代中大受欢迎。


9. 在Twitter上,两代人都更倾向于关注名人明星、意见领袖或者网红等有一定影响力的用户,而在其他媒体平台上则更倾向于关注自己认识的人。


10. Z世代和Y世代中,喜欢社交媒体中视频广告的人都不多(占比均为7%),但与80后Y世代相比,95后Z世代更有可能对这些广告持中立态度。


(未完待续)


credit to 更酷的一代:95后与80后社交视频观看习惯对比调查报告, 36氪

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