更酷的一代:95后与80后社交视频观看习惯对比调查报告(二)


还记得2008年吗?那时候千禧一代刚刚成熟(又称Y世代,出生于1981-1995年,现年23-37岁),手机和电视开始变得智能,视频正在YouTube和Facebook上疯狂传播。Y世代即80后是伴随着互联网发展成长起来的一代人,是有着极强的求知欲的“酷一代”。而如今, 新一代的统治即将开始,“更酷一代”开始频繁“霸屏”。作为千禧一代的“后浪”,Z世代(出生于1996年-2010年,现年23岁以下,即95后和00后),是更加地地道道的“互联网原住民”。他们在智能手机和平板电脑的陪伴下蹒跚长大,现如今已经可以自己赚钱并独立做决定了。


这些更年轻、更酷、甚至更懂技术的Z世代95后受众,与Y世代80后的哥哥姐姐们比起来,在互联网社交视频的使用上存在哪些异同呢?2018年11月,Wibbiz调查了1000名美国地区的Z世代和Y世代网民(18-37岁)观看社交视频的情况。


上网习惯:浮生一日


Z世代和Y世代平均上网时长

调查发现,95后平均每天花在观看视频和阅读文章上的时间分别是3.4小时和2.0小时,而80后平均每天用来观看视频和阅读文章的时长分别是2.5小时和2.3小时。由此可见:两个世代花费在视频上的时长都多于花费在文章上的时长,但95后在浏览视频上花费的时间要比阅读文章多得多。


Z世代和Y世代的网上分享习惯


调查发现,大多数95后(88%)和80后(87%)的网民会在网上与他人分享文章和视频。但95后(56%)更喜欢与他人分享视频而不是文章,接受调查的95后中只有9%的人表示自己分享文章多于分享视频。

同时,“分享视频多于分享文章”的95后人数占比接近80后的两倍(56%:32%)。

Z世代与Y世代一天之中浏览视频的时间分布



调查发现,对这两代人而言,超过70%的视频浏览行为都出现在下午5点之后(95后占比为72%,80后占比为71%)。


而在此期间,夜晚(8:00 PM -10:59 PM)是最受欢迎的观看视频的时间段(95后35%;80后41%);其次是“傍晚”(5:00 PM -7:59 PM)时间段(95后22%;80后21%)。


集中在“夜晚+傍晚”时间段(5:00 PM -10:59 PM)观看视频的人数在两个世代中占比都超过50%(95后57%,80后62%)。


设备和格式:萝卜青菜,各有所爱


不同设备使用情况



调查发现,95后和80后都更青睐在手机上浏览视频,他们在手机上观看视频的时间显著多于其他电子设备。四种设备中,平板电脑的使用时长最短(95后为0.6小时,80后为0.5小时)。因此,创作更多的适合手机观看的视频,其重要性毋庸置疑。


每天浏览视频超过一个小时的设备


在“每天浏览视频时间超过一个小时”的设备中,智能手机95后和80后首选的主力设备(95后90%,80后83%)。

对95后而言,其次是电脑(66%),但对80后而言,其次则是电视(70%)。即,80后更有可能每天在电视上看视频超过一个小时(70%vs60%)。也就是说,80后对电视的依赖要超过95后。


观看视频时是否静音


调查发现,将近一半的(45%)的95后网民在观看视频时总是喜欢开着声音,这一比例在80后中为31%。大多数95后(87%)和80后(72%)的网民倾向于观看视频时不静音。观看视频时总是选择静音的95后人数要显著低于80后(3%vs10%)。


手机和电脑上最受欢迎的视频格式


当前流行的视频播放格式分为三种:1)宽高比为1:1的正方形格式;2)宽高比为9:16的垂直格式;3)宽高比为16:9的横向格式。





调查发现,无论是在手机上还是在电脑上,宽高比为16:9的横向格式都是最受80后和95后喜爱的视频格式,接受调查的两个世代在这两类设备上更偏好横向格式的人数占比均超过50%。


宽高比为9:16的垂直格式在手机上更受欢迎(与电脑相比),即两个世代的人更喜欢在竖着手机播放视频。


超过三分之一的80后表示无论是在手机上(32%)还是电脑上(34%)对格式都没有明显偏好,在95后中这一占比也接近三分之一(手机为26%,电脑为27%)。


(未完待续)


credit to 更酷的一代:95后与80后社交视频观看习惯对比调查报告,36氪


© 2016/2017 by PLC IT Boutique Team

All Right Reserved

CTIM

Approved Tax Agent