更酷的一代:95后与80后社交视频观看习惯对比调查报告 (三)




还记得2008年吗?那时候千禧一代刚刚成熟(又称Y世代,出生于1981-1995年,现年23-37岁),手机和电视开始变得智能,视频正在YouTube和Facebook上疯狂传播。Y世代即80后是伴随着互联网发展成长起来的一代人,是有着极强的求知欲的“酷一代”。而如今, 新一代的统治即将开始,“更酷一代”开始频繁“霸屏”。作为千禧一代的“后浪”,Z世代(出生于1996年-2010年,现年23岁以下,即95后和00后),是更加地地道道的“互联网原住民”。他们在智能手机和平板电脑的陪伴下蹒跚长大,现如今已经可以自己赚钱并独立做决定了。


这些更年轻、更酷、甚至更懂技术的Z世代95后受众,与Y世代80后的哥哥姐姐们比起来,在互联网社交视频的使用上存在哪些异同呢?2018年11月,Wibbiz调查了1000名美国地区的Z世代和Y世代网民(18-37岁)观看社交视频的情况。


心仪平台和使用情况:异彩纷呈


Z世代和Y世代观看视频时偏好的平台



调查发现,95后最喜欢的、排名前三的平台分别是:YouTube、Instagram和Twitter;80后最喜欢的、排名前三的平台分别是:Facebook、YouTube和Instagram。 YouTube和Instagram都跻身两代人最喜爱的社交视频平台前三名。

Facebook的代际差异最大,从80后的最爱降至95后第七名(倒数第二喜欢)。

此外,Twitter和Pinterest也越来越能俘获“更酷一代”的芳心(分列95后最喜欢的第三名和第四名)。


内容驱动下的平台选择偏好


(95后平台偏好情况:按内容分类)

(80后平台偏好情况:按内容分类)


调查发现,不管是95后还是80后:


在观看新闻报道方面,Facebook都是首选的社交平台,其次是YouTube;

在职业发展方面,YouTube是两代人首选的社交平台;

在娱乐视频方面,YouTube同样是两代人首选的社交平台。

由此可见,YouTube在95后和80后中都拥有很高的影响力。


Instagram在95后中非常受欢迎。不仅在职业发展领域将专于此道的LinkedIn从前三名排挤了出去,同样也在娱乐领域压过Facebook一头。


不同社交平台上关注的用户类型


(95后在不同社交平台上关注的用户)


(80后在不同社交平台上关注的用户)


调查发现,除Twitter外,95后和80后在其余四个平台上(Instagram、Facebook、Snapchat和LinkedIn)关注的更多的是自己认识的人(家人、朋友、同学等)。其中,“认识的人”在Snapchat上被关注的几率最高(95后69%,80后76%)。

而在Twitter上,两代人都更倾向于关注名人明星、意见领袖或者网红等有一定影响力的用户(95后44%,80后42%)。


品牌在每个社交平台上被用户关注的比例都很低,但是在Instagram上的品牌被95后(13%)和80后(14%)关注的几率会更大。


广告态度和购买行为:道阻且艰


对社交媒体中视频广告的态度


95后和80后中,喜欢社交媒体中视频广告的人凤毛麟角(占比均为7%),调查同时发现,这些表示喜欢视频广告的人最喜爱的社交媒体是YouTube。

虽然这两代人都不喜欢社交媒体中的视频广告,但与80后相比,95后更有可能对这些广告持中立态度。调查发现,对视频广告态度一般的95后人数占比是80后的2倍(30%vs15%),而讨厌视频广告的95后人数占比则明显少于80后(22%vs38%)。


看完广告后发生购买行为的情况


23%的95后网民表示在看完社交媒体中的视频广告后曾发生过购买行为,略高于80后(21%)。结合上文可知,95后要比80后更“待见”社交媒体中的视频广告。


视频广告的影响


(视频广告对95后的影响)


(视频广告对80后的影响)


调查发现,无论是95后还是80后,视频广告更多地影响的是受众对品牌的理解(95后影响力大小为59,80后影响力大小为59),对增强受众与品牌之间的联系影响力最低(95后影响力大小为46,80后影响力大小为45)。

此外,调查亦发现,那些将LinkedIn列为最喜爱的社交媒体的95后和80后表示,视频广告更容易影响他们对品牌的兴趣,而不是影响他们对品牌的理解。


社交视频策略:有的放矢


毫无疑问,移动社交视频是当下吸引年轻受众的最佳方式。但与此同时,他们在今天的选择较之从前也更为丰富多元,因此,如果品牌主们想跨越不同媒体平台之间限制,一定要遵循以下这些指导方针。


1. 将移动化视频列为内容策略的重中之重。


2. 通过用户数据详细了解目标受众的行踪以及他们的需求。


3. 当前品牌官方社交账号被年轻人关注的比例只有10%左右,为了改善这一情况,品牌接下来要做的是,多创作一些能在个人层面上与年轻受众产生共鸣的视频,就像他们关注最多的好友或者意见领袖那样。


4. 虽然Facebook一如既往地受到年轻受众的喜爱,但与此同时,他们对YouTube、Instagram和Twitter上社交视频的追捧也越来越热烈。因此,对品牌主而言,是时候采取多平台的发展策略了。


5. 更年轻、更酷的受众将继续分化和渗透数字领域,这是大势所趋。但品牌主不用惊慌,通过一些适应性很强的视频策略,品牌可以娴熟地使用年轻受众喜爱的网络语言和他们进行交流。


credit to 更酷的一代:95后与80后社交视频观看习惯对比调查报告,36氪

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