• 新闻打假，轰轰烈烈

​

各国政府都对社交媒体平台上的虚假新闻虎视眈眈。如果解决不好，社交媒体将面临来自政府的更严厉的监管。此外，社交媒体自己也知道，虚假新闻导致的内容质量下滑，将会引起用户大量流失，这是对平台竞争力和未来发展的致命打击。所以，2019年各大社交媒体一定会重拳出击，针对虚假信息、不实宣传及其信源进行整治。

​

因此，对品牌主来说，2019年要做好迎接社交媒体轰轰烈烈“打假活动”的准备，仔细评估自己的宣传方式和广告内容，确保自己在社交媒体上的任何活动不会被贴上“假新闻”的标签。同时，营销人员也要密切关注因“打假”而发生的算法变化，即使跟随调整自己的社交媒体营销策略。

​

• 社交视频，蓄势待发

​

探索如何用好社交视频，是过去的几年里所有主流社交媒体一以贯之的主线。YouTube的巨大成功、Snapchat的风靡流行，还有发展得如火如荼的Netflix和亚马逊Prime视频流媒体业务，所有这一切都被主流社交媒体公司看在眼里，所以几年来不断为社交视频摇旗呐喊。

​

因此，2019年社交视频领域一定会出现很多有意思的创新。比如，不断推成出新的社交视频新功能，测试哪些功能会成功引起用户群体的追捧与热议。而随着用户观看社交视频的时间越来越多，一些热门社交频道就可以试行付费订阅等变现盈利方式。

​

对品牌主而言，如果你还没有在自己的社交媒体营销策略中单独列出“视频”这一项，那么不能再拖了。

​

• KOL营销摇摇欲坠

​

2018年， KOL营销遭到了一定程度上的抵制，许多人开始质疑社交媒体上大V、网红的真正价值。这种现象之所以会出现，是因为这些所谓拥有高影响力的意见领袖群体，正集体陷入“欺诈”的泥潭中难以自拔。比如一些所谓的“大V”已经被扒出故意虚报自己的粉丝规模，而且粉丝当中还包括大量的僵尸粉，他们凭借虚假的粉丝量收取高额合作费用，其宣传效果自然大打折扣。

​

此外，现在社交媒体用户越来越注重保护个人隐私，这也意味着营销人员想要找到真正拥有影响力的KOL会越来越难。因此现在的KOL群体中，往往是那些擅长自我包装和自我推销的人更容易被看到，但这些人却并不见得就是帮助品牌触达和影响目标受众的最佳人选。

​

有几种方法可以帮助甄别这些KOL是否跟品牌真正契合：

​

1）制定出明确的指导方针，清晰界定想要与之合作的KOL类型和对方负责的工作，保证品牌能从合作中真正受益。

​

2）评估一位KOL的真实影响力时，不能仅凭对方一家之言，要依据可信的证据，比如，曾经合作过的品牌主的积极推荐。

​

3）求助一些专业的市场分析公司来评估这些意见领袖的真实影响力。

​

​

​（未完待续）