2019社交媒体趋势预测 (二): 视频社交蓄势待发,网红营销摇摇欲坠

  • 新闻打假,轰轰烈烈

各国政府都对社交媒体平台上的虚假新闻虎视眈眈。如果解决不好,社交媒体将面临来自政府的更严厉的监管。此外,社交媒体自己也知道,虚假新闻导致的内容质量下滑,将会引起用户大量流失,这是对平台竞争力和未来发展的致命打击。所以,2019年各大社交媒体一定会重拳出击,针对虚假信息、不实宣传及其信源进行整治。

因此,对品牌主来说,2019年要做好迎接社交媒体轰轰烈烈“打假活动”的准备,仔细评估自己的宣传方式和广告内容,确保自己在社交媒体上的任何活动不会被贴上“假新闻”的标签。同时,营销人员也要密切关注因“打假”而发生的算法变化,即使跟随调整自己的社交媒体营销策略。

  • 社交视频,蓄势待发

探索如何用好社交视频,是过去的几年里所有主流社交媒体一以贯之的主线。YouTube的巨大成功、Snapchat的风靡流行,还有发展得如火如荼的Netflix和亚马逊Prime视频流媒体业务,所有这一切都被主流社交媒体公司看在眼里,所以几年来不断为社交视频摇旗呐喊。

因此,2019年社交视频领域一定会出现很多有意思的创新。比如,不断推成出新的社交视频新功能,测试哪些功能会成功引起用户群体的追捧与热议。而随着用户观看社交视频的时间越来越多,一些热门社交频道就可以试行付费订阅等变现盈利方式。

对品牌主而言,如果你还没有在自己的社交媒体营销策略中单独列出“视频”这一项,那么不能再拖了。

  • KOL营销摇摇欲坠

2018年, KOL营销遭到了一定程度上的抵制,许多人开始质疑社交媒体上大V、网红的真正价值。这种现象之所以会出现,是因为这些所谓拥有高影响力的意见领袖群体,正集体陷入“欺诈”的泥潭中难以自拔。比如一些所谓的“大V”已经被扒出故意虚报自己的粉丝规模,而且粉丝当中还包括大量的僵尸粉,他们凭借虚假的粉丝量收取高额合作费用,其宣传效果自然大打折扣。

此外,现在社交媒体用户越来越注重保护个人隐私,这也意味着营销人员想要找到真正拥有影响力的KOL会越来越难。因此现在的KOL群体中,往往是那些擅长自我包装和自我推销的人更容易被看到,但这些人却并不见得就是帮助品牌触达和影响目标受众的最佳人选。

有几种方法可以帮助甄别这些KOL是否跟品牌真正契合:

1)制定出明确的指导方针,清晰界定想要与之合作的KOL类型和对方负责的工作,保证品牌能从合作中真正受益。

2)评估一位KOL的真实影响力时,不能仅凭对方一家之言,要依据可信的证据,比如,曾经合作过的品牌主的积极推荐。

3)求助一些专业的市场分析公司来评估这些意见领袖的真实影响力。

​(未完待续)

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